İşletme için alan adı seçerken doğru başlangıç, hizmet adını değil marka adını almaktır; uzantı kararı ise hedef kitlenin nerede olduğuna bakar. Türkiye'de müşteri arayan bir işletme için .com ile .com.tr arasındaki fark prestij değil, kayıt koşulu ve kurumsal algıdır; ikisini birlikte almak da yaygın bir yoldur. Bu yazı alan adını kayıt ettirmeden önce cevaplanması gereken soruları sırayla anlatıyor: ad nasıl kurulur, uzantı nasıl seçilir, hangi kalıplardan kaçınılır ve kayıttan sonraki ilk gün ne yapılır.
Önce marka adı, sonra uzantı
Alan adı bir reklam metni değil, adres. Yıllarca kartvizitte, araç yazısında, e-posta imzasında ve telefonda tarif edilerek kullanılacak. Bu yüzden ilk tercih, işletmenin gerçekten kullandığı marka adıdır. "Bu kelime aranıyor" diye seçilen hizmet adlı alan adları (örneğin hizmet + şehir birleşimleri) bugün arama sonucunda tek başına avantaj sağlamıyor; buna karşılık marka tanınırlığını zayıflatıyor, çünkü müşteri sizi adınızla arıyor.
Marka adı uzun ya da telaffuzu zorsa, adın kısaltılmış ama hâlâ tanınabilir bir biçimi tercih edilir. Burada ölçü basit: adı telefonda bir kez söylediğinizde karşı taraf doğru yazabiliyorsa ad çalışıyor.
Uzantı kararı: .com, .com.tr ve diğerleri
Uzantı seçimi teknik bir üstünlük yarışı değil. Her uzantının kayıt koşulu, yenileme düzeni ve kurumsal çağrışımı farklıdır. Aşağıdaki tablo karar verirken bakılan noktaları toparlıyor; güncel kayıt koşulunu her zaman kayıt anında kontrol etmek gerekir.
| Uzantı | Hangi durumda | Dikkat edilecek nokta |
|---|---|---|
| .com | Yurt içi ve yurt dışı, en geniş tanınırlık | İstediğiniz ad çoğunlukla alınmış olur; alternatif kurgu gerekir |
| .com.tr | Türkiye'de kurumsal kimlik, şirket adıyla eşleşme | Uzantıya göre belge istenebilir; başvuru koşulunu kayıt sırasında doğrulayın |
| .net / .org | Ana ad alınmışsa ikinci tercih, topluluk ve altyapı siteleri | Ticari sitede müşteri yanlış uzantıyı yazabilir |
| Yeni uzantılar | Kampanya ve proje siteleri | Telefonda tarif etmesi zor; ana adres olarak riskli |
Pratikte en sağlam kurgu şudur: ana adresi tek bir uzantı üzerinde toplayın, elinizdeki diğer uzantıları da kayıt altında tutup ana adrese yönlendirin. Böylece hem yanlış yazan müşteri doğru yere gelir hem de adınız başkası tarafından kullanılmaz.
Yazımı kolay ad hangisidir?
Alan adının teknik olarak çalışması yeterli değil; insanın hatasız yazabilmesi gerekiyor. Aşağıdaki ölçütler sahada en çok sorun çıkaran noktalardan derlendi:
- Kısa olsun. Mümkünse tek kelime ya da iki kısa kelime. Uzun ad e-posta adresini de uzatır.
- Türkçe karakter kullanmayın. Alan adında Türkçe karakter teknik olarak mümkün olsa da e-posta ve bağlantı paylaşımında sorun çıkarır. Adın karaktersiz yazımı anlamlı kalmalı.
- Tire ve sayıdan kaçının. "Tire var mı?" sorusu her telefon görüşmesinde tekrar eder; sayı ise rakamla mı harfle mi yazıldığı belirsizdir.
- Çift harf tuzağına dikkat. İki kelimenin birleştiği yerde aynı harf tekrar ediyorsa yazım hatası kaçınılmaz olur.
- Sesli okunduğunda tek anlama gelsin. Yazılışı farklı, okunuşu aynı iki olasılık varsa müşteri yarı yarıya yanlış adrese gider.
Kaçınılması gereken kalıplar
Bazı tercihler ilk anda akıllı görünür, bir yıl sonra maliyet çıkarır:
- Tek kampanyaya bağlı ad. Sezonluk bir kampanya için alınan adres, kampanya bitince ölü bağlantıya dönüşür.
- Tek ilçe ya da semt adı. İşletme ikinci noktayı açtığında adres yanlış mesaj verir. Konum bilgisi alan adında değil, sayfa yapısında ve işletme profilinde durur.
- Başka bir markaya benzeyen ad. Tanınmış bir adın yazım varyasyonu, hem hukuki risk hem de itibar riski taşır.
- Sahibi belirsiz kayıt. Alan adı ajansın ya da bir çalışanın kendi hesabına kaydedilirse yıllar sonra erişim sorunu çıkar. Bu konuyu dijital varlık envanteri yazısında ayrıntılı anlattık.
Kayıttan önce son kontroller
Adı beğendiniz ve boş görünüyor. Kayıt tuşuna basmadan önce şu dört kontrol vakit kazandırır:
- Aynı adın marka olarak başkası adına tescilli olup olmadığını araştırın. Alan adının boş olması, adın serbest olduğu anlamına gelmez.
- Adın sosyal medya kullanıcı adlarında da boş olup olmadığına bakın; kurumsal kimliğin her yerde aynı yazılması aramada da işinize yarar.
- Adın daha önce başka bir amaçla kullanılıp kullanılmadığını kontrol edin. Geçmişte spam amaçlı kullanılmış bir adres, yeni sahibine iş çıkarır.
- Kurumsal e-posta adresinin bu adla nasıl görüneceğini yazarak deneyin. Adres satırında kısa görünen ad, e-postada uzun kalabilir.
Alan adı alındıktan sonraki ilk gün
Kayıt tamamlandığında iş bitmiyor. Aynı gün yapılması gerekenler şunlar: kayıt sahibi bilgilerinin işletme adına doğru girildiğini doğrulamak, kayıt hesabının e-postasını şirket içinde erişilebilir bir adrese bağlamak, otomatik yenilemeyi açmak ve yenileme hatırlatmasını takvime yazmak. Ardından DNS tarafında yapılacaklar gelir: site ve e-posta kayıtlarının doğru kurulması. Kayıt türlerinin ne işe yaradığını DNS kayıtları yazısında bulabilirsiniz.
Kurumsal e-posta aynı alan adı üzerinden kurulacaksa, gönderim doğrulama kayıtlarını baştan tanımlamak sonradan düzeltmekten kolaydır. Çünkü alan adının "temiz" itibarı, ilk gönderilen e-postalarla şekillenmeye başlar.
Kısa kontrol listesi
- Marka adı esas; hizmet adı ve şehir adı alan adına girmez.
- Türkçe karakter, tire ve sayı yok; telefonda tek seferde yazdırılabiliyor.
- Ana adres tek uzantıda; elde tutulan diğer uzantılar ana adrese yönlenir.
- Kayıt işletme adına, kayıt hesabı şirket e-postasına bağlı, otomatik yenileme açık.
- Marka tescili ve adın geçmişi kayıttan önce kontrol edilmiş.
DigiWSS, işletmelerin alan adı, kurumsal e-posta ve web sitesi kurgusunu tek elden kurar ve yönetir; mevcut bir adresin devri gerekiyorsa süreci de birlikte yürütür. Kurgunuzu konuşmak için iletişim sayfasından yazabilirsiniz.