Search Console'da onlarca ekran var ama bir sitenin arama tarafındaki durumunu üç rapor anlatıyor: sayfalar (indeksleme kapsamı), arama performansı ve sayfa deneyimi. Geri kalanı bu üçünün ayrıntısı. Bu üçünü ayda bir okumak, çoğu sitede dışarıdan alınan aylık raporların tamamından daha fazla bilgi veriyor.
Search Console neyi gösterir, neyi göstermez
Search Console sitenin arama motoru tarafından nasıl görüldüğünü gösteriyor: hangi sayfalar indekslendi, hangi sorgularda göründü, kaç tıklama geldi. Bu veriler tahmin değil, arama motorunun kendi kaydı; bu yüzden SEO çalışmasının en dürüst karnesi burası.
Göstermediği şeyleri de bilmek gerekiyor. Sıralamanın neden değiştiğini söylemiyor, rakip bilgisi vermiyor, siteye gelen ziyaretçinin ne yaptığını anlatmıyor. Ortalama konum değeri de yanıltıcı olabiliyor: bir sorguda bir kez üçüncü, yüz kez otuzuncu görünmek ile tam tersi aynı ortalamayı üretebiliyor. Bu yüzden konum tek başına değil, gösterim ve tıklama ile birlikte okunuyor.
Kurulum tarafında iki şey yapılmış olmalı: site doğrulanmış olmalı ve site haritası tanıtılmış olmalı. Doğrulama birden çok yöntemle yapılabiliyor; hangisi olursa olsun doğrulama kaydı siteden kaldırılmamalı, aksi halde erişim bir gün sessizce kesiliyor.
Sayfalar raporu: kaç sayfa gerçekten indekslendi
Bu rapor iki sayı veriyor: indekslenen sayfalar ve indekslenmeyen sayfalar. İlk bakılacak şey indekslenen sayının yayındaki sayfa sayısıyla ilişkisi. Yayında iki yüz sayfa varken yirmi sayfa indekslendiyse, yapılacak ilk iş içerik yazmak değil, kalan yüz seksen sayfanın neden dışarıda kaldığını okumak.
İndekslenmeme gerekçeleri rapor içinde ayrı ayrı listeleniyor ve her birinin farklı bir karşılığı var:
| Gerekçe | Ne anlama geliyor | Ne yapılır |
|---|---|---|
| Tarandı, şu anda indekslenmedi | Sayfa görüldü ama değerli bulunmadı | İçerik derinleştirilir, iç bağlantı verilir |
| Bulundu, şu anda taranmadı | Sıraya girdi, tarama bütçesi yetmedi | Gereksiz sayfalar azaltılır, site hızlandırılır |
| Alternatif sayfa, uygun canonical etiketi var | Sayfa başka bir adresin kopyası sayıldı | Canonical düzeni ve çoklu adres kontrol edilir |
| Yönlendirme içeriyor | Adres başka bir yere gidiyor | Site haritasından çıkarılır, iç bağlantılar güncellenir |
| Bulunamadı (404) | Adres yayında değil | Yönlendirilir ya da haritadan çıkarılır |
| Sunucu hatası (5xx) | Sayfa istenirken hata döndü | Canlıdan doğrulanır, hata kaynağı giderilir |
| Robots.txt tarafından engellendi | Tarama kuralla kapatılmış | Kuralın bilinçli olup olmadığı kontrol edilir |
Bu listede en çok yanlış okunan satır ilk ikisi. Her ikisi de hata değil, ama ikisinin cevabı farklı: biri içerik sorunu, diğeri site büyüklüğü ve hız sorunu.
Performans raporu: en değerli sinyal nerede
Performans raporunda dört ölçü var: tıklama, gösterim, tıklama oranı ve ortalama konum. Asıl değer, bunları sorgu ve sayfa kırılımında birlikte okumakta.
- Gösterim var, tıklama yok: sayfa sonuçlarda görünüyor ama başlığı ya da açıklaması tıklanmaya değer bulunmuyor. Bu, kısa sürede kazanç getiren en net bulgu; sayfayı yeniden yazmadan önce başlığı ve açıklamayı düzeltmek yetiyor.
- Konum ilk sayfanın alt sınırında: küçük bir iyileştirme büyük fark yaratıyor. İçeriği derinleştirmek ve iç bağlantı vermek için en verimli grup burası.
- Beklenmeyen sorgular: hiç hedeflemediğiniz bir sorgu siteyi getiriyorsa, orada cevaplanmayı bekleyen bir soru var. Çoğu yeni içerik fikri bu listeden çıkıyor.
- Aynı sorguda birden çok sayfa: çakışma işareti. Hangi sayfanın asıl cevap olduğunu netleştirmek gerekiyor.
- Düşen sorgular: karşılaştırmayı bir önceki döneme göre açmak, mevsimsel dalgalanmayı gerçek düşüşten ayırıyor.
Deneyim raporu ve karşılaştırılabilir ölçüm
Üçüncü rapor sayfa deneyimi tarafını, yani gerçek kullanıcı verisiyle ölçülen hız ve kararlılık değerlerini gösteriyor. Buradaki önemli ayrıntı, verinin laboratuvar ölçümü değil gerçek ziyaretçilerden toplanmış olması: kendi bilgisayarınızda hızlı açılan bir sayfa, mobil bağlantıda eşiği geçemiyor olabilir. Rapor sayfaları gruplayarak veriyor; bir grup kötüyse sorun tek sayfada değil, o grubun paylaştığı şablonda demektir.
Dört sık yapılan okuma hatası
- Tek günün verisine bakıp karar vermek. Günlük dalgalanma normaldir. Anlamlı karşılaştırma en az dört haftalık iki dönem arasında yapılıyor.
- Ortalama konumu tek başına okumak. Konum iyileşirken gösterim düşüyorsa kazanç yok; sayfa daha az sorguda görünmeye başlamış olabiliyor.
- İndekslenmeyen her satırı hata saymak. Yönlendirme içeren ya da canonical ile başka bir sayfaya işaret eden adreslerin indekslenmemesi beklenen durum. Hata olan satırlar 404, 5xx ve beklenmeyen engellemelerdir.
- Bulguları doğrulamadan düzeltmeye başlamak. Rapordaki veri tarama anına ait; aradan geçen sürede düzelmiş olabiliyor. Her satır canlıdan doğrulanıp sonra işe girişiliyor.
Aylık okuma alışkanlığı şöyle kurulabiliyor: üç raporun sayıları her ay aynı biçimde kaydedilir, geçen ayın yanına yazılır ve farkın nedeni bir cümleyle not edilir. Grafik güzelliğinin değeri yok; karşılaştırılabilir sayının değeri var. Önceki ay neydi, şimdi ne, aradaki farkı hangi iş yarattı.
Özet
- Sayfalar raporu: indekslenen sayı yayındaki sayfa sayısına yakın mı, değilse gerekçe ne?
- Performans raporu: gösterim var tıklama yok diyen sayfalar hangileri?
- Deneyim raporu: hangi sayfa grubu eşiği geçemiyor?
- Site haritası tanıtıldı mı ve içindeki adresler gerçekten yayında mı?
- Her ay aynı sayılar aynı biçimde kaydedildi mi?
DigiWSS, yürüttüğü arama çalışmalarında bu üç raporu karşılaştırılabilir biçimde raporluyor: yapılan iş, ölçülen değişim ve bir sonraki adım yan yana duruyor.