İç bağlantı, aynı sitedeki bir sayfadan başka bir sayfaya verilen bağlantıdır ve düzeni tek cümleyle kurulur: çok sayıda bilgi yazısı, az sayıda ticari sayfaya bağlanır. Yani konuyu anlatan yazılar hizmet sayfasına ve o konunun ana yazısına bağlantı verir; ticari sayfa ise kendisine gelen bağlantıyı toplar, dağıtmaz. Bu yazıda hangi sayfanın bağlantı alacağına nasıl karar verildiğini, bağlantı metninin nasıl yazıldığını, gövdede nereye konduğunu ve kaç bağlantının fazla sayıldığını sırayla bulacaksınız.
İç bağlantı ne işe yarar?
Üç işi birden yapar. Birincisi yön: ziyaretçi yazıyı okurken bir sonraki adımı sorar, bağlantı o adımı gösterir. İkincisi keşif: arama motoru tarayıcısı sitedeki yeni bir sayfayı çoğunlukla başka bir sayfadaki bağlantıdan bulur; hiçbir sayfadan bağlantı almayan yazı yalnızca site haritasında durur. Üçüncüsü bağlam: bağlantı metni, hedef sayfanın hangi konu hakkında olduğunu anlatan bir ipucudur, hem insana hem de içeriği okuyan yapay zekâ tarayıcısına.
Bu yüzden iç bağlantı "yazının sonuna üç link koymak" değildir. Hangi sayfanın hangi konuda otorite sayılmasını istiyorsanız, bağlantılar o sayfaya doğru akar.
Düzenin ikinci ölçüsü tıklama uzaklığıdır: ana sayfadan başlayıp bir sayfaya ulaşmak için kaç tıklama gerekiyor? Menüden ve ilgili yazılardan bağlantı alan bir hizmet sayfasına iki tıklamada ulaşılır. Yalnızca site haritasında duran, hiçbir yazının bahsetmediği bir sayfa ise pratikte yok sayılır: ziyaretçi onu arayarak bulamaz, tarayıcı da nadiren uğrar. Yeni bir sayfa yayına aldıktan sonra "bu sayfaya hangi sayfalardan gidiliyor" sorusunu bir kez sormak, bu uzaklığı kendiliğinden düzeltir.
Hangi sayfa bağlantı alır, hangisi verir?
Sayfalarınızı üç gruba ayırın, karar kendiliğinden çıkar:
- Ticari sayfalar: hizmet ve ürün sayfaları, iletişim ve teklif sayfası. Bunlar alıcıdır: ilgili her yazıdan bağlantı alırlar.
- Ana konu yazıları: bir konuyu baştan sona anlatan, kapsamı geniş yazı. Hem alır hem verir; altındaki ayrıntı yazılarına bağlanır, onlardan bağlantı alır.
- Ayrıntı yazıları: tek bir soruyu cevaplayan kısa yazılar. Bunlar vericidir: ana konu yazısına ve ilgili ticari sayfaya bağlanır.
Yeni bir yazı yayınladığınızda iş iki yönlüdür ve ikinci yön çoğunlukla atlanır: yeni yazıdan eskilere bağlantı vermek kolaydır, eski yazılara girip yeni yazıya bağlantı eklemek ise unutulur. Oysa yeni sayfanın bulunmasını sağlayan ikinci yöndür.
Bağlantı metni nasıl yazılır?
Bağlantı metni, tıklanan kelimelerdir ve hedef sayfanın konusunu söylemelidir. "Buraya tıklayın", "detaylı bilgi" ve çıplak adres üç yaygın hatadır: hiçbiri hedefin ne olduğunu anlatmaz.
- Hedef sayfanın konusunu içeren bir ad öbeği kullanın: "alan adı transferinde EPP kodu" gibi.
- Aynı hedefe her seferinde aynı metni kullanmak zorunda değilsiniz; cümleye uyan doğal varyasyon serbesttir.
- Bağlantı metnini cümlenin içine yerleştirin, parantez içinde iliştirmeyin.
- Aynı cümlede iki ayrı bağlantı olmasın; hangisinin nereye gittiği okunmaz hâle gelir.
- Yalnızca kendi sitenizin bilinen yollarına bağlanın; silinmiş ya da taşınmış bir adrese verilen bağlantı ziyaretçiyi hata sayfasına düşürür.
Bağlantı gövdede nereye konur, kaç tane olur?
Yerleşimin basit bir düzeni var:
| Konum | Ne konur | Neden |
|---|---|---|
| İlk paragraf | Bağlantı konmaz ya da en çok bir tane | İlk iki cümle soruyu cevaplamalı; okuru hemen başka sayfaya göndermek cevabı böler |
| Gövde ortası | Konu ilk kez geçtiği yerde ilgili yazı | Okur tam o kelimeyi merak ettiği anda bağlantıyı görür |
| Bölüm sonları | Bir sonraki adımı anlatan yazı | Okur bölümü bitirmiş, yön arıyor |
| Kapanış bölümü | İlgili hizmet sayfası ya da iletişim | Karar aşamasına gelen okur için tek ve net bir adım |
| Menü ve alt bilgi | Yalnızca kalıcı sayfalar | Her sayfada tekrarlanan bağlantı, tek yazıya özel olmamalı |
Sayı için mutlak bir kural yok; ölçü okunabilirliktir. Orta uzunlukta bir yazıda gövde içinde bir elin parmakları kadar bağlantı rahat okunur. Her paragrafta bağlantı olan bir metin ise hem okunmaz hem de hiçbir hedefi öne çıkarmaz: hepsi eşit vurgu aldığında vurgu kalmaz.
Sık yapılan dört hata
- Yetim sayfa: hiçbir sayfadan bağlantı almayan yazı. Yayından sonra en az iki eski yazıdan bağlantı verin.
- Tek yönlü akış: bütün bağlantılar blogdan bloga gidiyor, hizmet sayfasına hiç bağlantı yok. Ticari sayfa bağlantı alamıyorsa yazılar kendi aralarında konuşur.
- Aynı iki yazının birbirini işaret etmesi: iki yazı aynı soruyu cevaplıyorsa bağlantı değil birleştirme gerekir; bu, aynı konuda birden çok yazı sorununun belirtisidir.
- Menüyü iç bağlantı sanmak: menü site mimarisidir, gövde içi bağlantının yerini tutmaz. Menü ve adres düzeni için menü ve URL yapısı ayrı bir konudur.
Kısa kontrol listesi
- Sayfaları ticari, ana konu ve ayrıntı olarak üçe ayırın.
- Her yeni yazıda bir ana konu yazısına ve bir ticari sayfaya bağlantı verin.
- Yayından sonra en az iki eski yazıya girip yeni yazıya bağlantı ekleyin.
- Bağlantı metnini hedefin konusuyla yazın; "tıklayın" kullanmayın.
- Gövdede bağlantıları konunun ilk geçtiği yere ve bölüm sonlarına yerleştirin.
- Yılda bir kez kırık bağlantı taraması yapın; taşınan adresleri güncelleyin.
DigiWSS, işletmelerin web sitesi ve dijital varlıklarını yönetirken içerik yapısını ve iç bağlantı düzenini de bu çerçevede kurar.