Tek sayfalık site, tek bir hizmet satan ya da yalnızca bir kampanyaya ziyaretçi toplayan işletmeler için yeter; birden fazla hizmeti ayrı ayrı aratılan işletmeler için yetmez. Sebebi teknik: tek sayfanın tek adresi, tek başlığı ve tek açıklaması vardır. Yani arama tarafında tek bir konu kümesine oynayabilirsiniz. Üç hizmetiniz varsa üçü de aynı sayfada anlatıldığı için hiçbiri kendi sorgusunda belirgin bir karşılık bulmaz.
Tek sayfalık sitenin gerçekten sınırı nerede?
Tek sayfalık yapıda içerik kaydırılarak gezilir ve menü aynı sayfa içindeki bölümlere gider. Bu kurgunun üç sonucu var:
- Tek adres, tek başlık. Her hizmet için ayrı bir başlık ve ayrı bir açıklama yazamazsınız. Arama sonucunda görünen iki satır sitenin tamamı için aynıdır.
- Ölçüm körleşir. Hangi hizmetin ilgi çektiğini sayfa bazında göremezsiniz; bölüm bazında ölçüm kurmak mümkün ama ayrı sayfaların verdiği netliği vermez.
- Bağlantı verilecek yer yoktur. Bir dizine, bir sosyal profile ya da bir teklif e-postasına "şu hizmetin sayfası" diye bağlantı veremezsiniz; herkes aynı adrese gider.
Buna karşılık tek sayfalık yapı hızlı kurulur, bakımı azdır ve tek mesajı olan bir işletmede dağınıklık yaratmaz. Yani kötü bir seçim değil; yanlış yerde kullanıldığında sınırlayıcı bir seçim.
Karar tablosu
| Ölçüt | Tek sayfalık site | Çok sayfalı kurumsal site |
|---|---|---|
| Hizmet sayısı | Bir, en çok iki | Üç ve üzeri |
| Her hizmetin ayrı aratılması | Karşılanmaz | Karşılanır |
| İçerik yayını planı | Yok | Var |
| Hizmet bazında dönüşüm ölçümü | Zor | Doğal |
| Kurulum ve bakım yükü | Düşük | Orta |
| Reklam kampanyası açılış sayfası | Çok uygun | Ayrı açılış sayfası gerekir |
| İki yıl sonra büyüme beklentisi | Yeniden kurulum gerekir | Sayfa eklenir |
Tek sayfalık yapının doğru olduğu durumlar
- Tek hizmet: işletme tek bir işi yapıyorsa ve o işin adı zaten markanın adıyla birlikte aranıyorsa, dağıtmanın anlamı yok.
- Kampanya açılış sayfası: reklamdan gelen ziyaretçiyi tek bir eyleme götüren sayfa. Burada menü bile gereksizdir; sapma yaratır.
- Yeni kurulan işletme: henüz hangi hizmetin tutacağı belli değilse, tek sayfayla başlayıp ölçüm sonucuna göre sayfa açmak makul bir sıra. Ama bu geçici bir karar olarak kurulur, kalıcı diye kurulmaz.
- Etkinlik ya da süreli duyuru: ömrü belli olan içerik.
Arada bir yol var: az sayıda gerçek sayfa
İşletmelerin çoğu için doğru cevap "tek sayfa" ile "yirmi sayfalık kurumsal site" arasında duruyor: ana sayfa, her ana hizmet için birer sayfa, hakkımızda ve iletişim. Beş altı sayfa, tek sayfalık yapının bütün sınırlarını kaldırır ve bakım yükünü belirgin biçimde artırmaz. Hizmet sayfası ile blog yazısının işinin nasıl ayrıldığını hizmet sayfası mı blog yazısı mı yazısında, menü ve yol yapısını ise menü ve URL yapısı yazısında anlattık.
Bu yolda dikkat edilecek nokta, sayfaları doldurmadan açmamak. Bir hizmet sayfası iki paragraflık bir tanıtımla açıldığında, okuru da arama motorunu da ikna etmez. İçerik hazırlığının nasıl planlandığını yeni site için içerik hazırlığı yazısında ele aldık.
Tek sayfa seçilse de ihmal edilmeyecekler
Yapının sade olması, teknik tarafın gevşek olmasını gerektirmiyor. Tek sayfalık bir sitede de şunlar aynı titizlikle kurulur:
- Başlık ve açıklama: tek çift olduğu için daha da önemli. Hangi sorguya oynadığınız bu iki satırda belli olur.
- Mobil görünüm: uzun kaydırmalı sayfalar telefonda daha çabuk yoruyor; bölümlerin kısa ve ayrımı belirgin olması gerekir.
- Form ve ölçüm: tek dönüşüm yolunuz varsa onun çalıştığı düzenli olarak kontrol edilir. Formdan gelen talebin hiç düşmediği durumlar sanılandan yaygın; teşhisini iletişim formundan mail gelmiyor yazısında anlattık.
- Yapılandırılmış veri: işletme bilgisinin makine tarafından okunabilir biçimde durması, sayfa sayısıyla ilgili değil.
- Bölüm bağlantıları: sayfa içi bağlantıların her biri paylaşılabilir bir adres üretsin; aksi hâlde bir bölüme kimseyi yönlendiremezsiniz.
Tek sayfadan çok sayfaya geçmek
Elinizde tek sayfalık bir site varsa ve büyümek istiyorsanız, geçiş genellikle sıfırdan kurulum anlamına gelir; çünkü tek sayfalık şablonlar iç sayfa yapısını taşımak üzere kurulmaz. Geçişte iki şey korunur: metinler ve mevcut adresin kendisi. Sayfa içindeki bölüm bağlantıları yeni sayfalara dağıldığında, eski bağlantıların nereye gideceği yazılmalıdır; bunun düzenini URL eşleme tablosu yazısında anlattık. Baştan yapmakla düzeltmek arasında kalmışsanız karar tablosuna bakabilirsiniz.
Ölçüm tarafını da baştan kurmak gerekir: hangi hizmetin kaç form getirdiğini görmek, sayfa sayısını artırmanın asıl kazancıdır. Bunun düzenini dönüşüm ölçümü yazısında anlattık.
Kısa kontrol listesi
- Kaç farklı hizmet satıyorsunuz? Her biri ayrı ayrı aranıyor mu?
- Hizmetlerden birine ayrı bağlantı vermeniz gerekiyor mu?
- Önümüzdeki bir yıl içinde içerik yayını planı var mı?
- Hangi hizmetin talep getirdiğini ölçmek istiyor musunuz?
- Sayfaları dolduracak metin ve görsel hazır mı?
- Tek sayfa seçiliyorsa bu geçici bir karar olarak mı kuruluyor?
- Reklam vereceksek açılış sayfası ayrı mı duracak?
DigiWSS, işletmelerin sitesini bu ölçütlere göre kurar; tek sayfalık yapı yalnızca gerçekten yeterli olduğu durumlarda önerilir.